ข่าว บริษัท

นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดพบว่าคนที่ประสบความสำเร็จมักแสดงแนวโน้มที่จะไม่ทำตามประเพณี ตัวอย่างเช่นในโลกแห่งการค้าขายที่จริงจังผู้คนมักจะสวมถุงเท้าสีสดใส

การศึกษาที่เรียกว่า“ Red Sneaker Effect” จะตรวจสอบปฏิกิริยาของผู้คนที่มีต่อผลิตภัณฑ์ที่ต่ำกว่ามาตรฐานและรูปแบบการรับรู้ผลิตภัณฑ์ที่ต่ำกว่ามาตรฐานเช่นผู้ที่สวมรองเท้าผ้าใบสีแดงในสภาพแวดล้อมแบบมืออาชีพ

สรุปได้ว่าความไม่เป็นไปตามมาตรฐานมักถูกตีความว่าเป็นการบริโภคที่เด่นชัดซึ่งเป็นสถานะที่สูงส่งและความเชื่อมั่น

งานวิจัยของเราตรวจสอบว่าผู้สังเกตการณ์บุคคลที่สามอธิบายว่าการละเมิดบรรทัดฐานทั่วไปตามสถานะและการระบุแหล่งที่มาความสามารถ เราพิสูจน์แล้วว่าพฤติกรรมที่ไม่มีเงื่อนไขในฐานะสัญญาณที่มีราคาแพงและมองเห็นได้สามารถทำงานได้คล้ายกับการบริโภคที่ชัดเจนและเมื่อเทียบกับพฤติกรรมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมก็สามารถอนุมานได้ว่าสถานะและความสามารถของผู้อื่นได้รับการปรับปรุง

ในทางตรงกันข้ามคนที่มีสถานะต่ำในองค์กรมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามระเบียบการแต่งกายอย่างเคร่งครัด

ผู้ใหญ่หญิง 109 คนได้รับคัดเลือกในใจกลางมิลาน ในจำนวนนี้ 52 คนเป็นผู้ช่วยขายในร้านบูติกขายสินค้าแบรนด์ต่างๆเช่น Armani, Burberry, Christian Dior, La Perla, Les Copains และ Valentino ผู้เข้าร่วมที่เหลือ 57 คนได้รับคัดเลือกที่สถานีรถไฟกลางมิลานและมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยในการทำงานในร้านบูติก

ผู้เข้าร่วมถูกขอให้อธิบายความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับบุคคลตามสถานการณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรของผู้หญิงที่เข้ามาในร้านบูติกระดับไฮเอนด์ ในกรณีหนึ่งผู้หญิงที่สวมรอยถูกอธิบายว่า "สวมชุดกีฬาและเสื้อนอก" พวกเขาถูกถามคำถามมากมายเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาคิดว่าผู้หญิงคนนี้เป็นลูกค้าหรูหราหรือวีไอพี

ปรากฎว่าผู้ช่วยร้านค้าและผู้หญิงคนอื่น ๆ ให้คะแนนสูงกับผู้หญิงที่สวมชุดกีฬาที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสม สำหรับผู้ช่วยร้านค้าที่คุ้นเคยกับสภาพแวดล้อมการขายของร้านบูติกแนวโน้มนี้ก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้น

ในการศึกษาครั้งที่สองของบทความนี้นักวิจัยได้ศึกษาเสื้อผ้าที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมในสภาพแวดล้อมที่เป็นมืออาชีพ

ด้วยเหตุนี้ผู้เข้าร่วม 159 คนจึงได้รับคัดเลือกจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดในบอสตัน พวกเขาได้รับคำอธิบายเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายและชีวประวัติของบุคคลในจินตนาการอีกครั้งในกรณีนี้คืออาจารย์มหาวิทยาลัย

ยิ่งไปกว่านั้นยิ่งมีคนสวมใส่มากเท่าไหร่สถานะก็จะยิ่งสูงขึ้น ในสภาพแวดล้อมที่เป็นมืออาชีพอาจารย์ที่สวมเสื้อยืดแทนสูทก็ถือว่ามีระดับที่สูงขึ้นเช่นกัน

“ แฟชั่นเก๋ไก๋” ของเสื้อฮู้ดและเสื้อยืดเป็นรหัสการแต่งกายของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโดยเฉพาะ Silicon Valley

แง่มุมที่สามของการศึกษาของ Harvard พิจารณาระดับของการไม่ปฏิบัติตามโดยเจตนาเพื่อที่จะทำเครื่องหมายว่าตนเองเป็นอิสระและดึงดูดความสนใจ

ในโลกแห่งการออกเดทเรียกสิ่งนี้ว่า "Peacock Screening" และรูปแบบที่แยบยลสามารถทำได้ในสำนักงาน

จากการศึกษาพบว่าหากโต๊ะเครื่องแป้งในที่ทำงานต่ำกว่ามาตรฐานถือว่ามีสถานะสูงกว่านั้นจะถือว่าเป็นความตั้งใจไม่ใช่แค่อุบัติเหตุ

นักวิจัยชี้ให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามข้อกำหนดนี้มีวางจำหน่ายแล้วเช่นถุงเท้าแบบไม่มีไม้ขีด


เวลาโพสต์: ก.ย. 08-2020